По информации, опубликованной в Telegram-канале No Limits, более половины владельцев автомобилей Lada при смене машины выбирают автомобили этой же марки. Начальник управления по маркетингу «АвтоВАЗа» Анна Курочкина поделилась этой статистикой. Курочкина отметила, что самыми лояльными клиентами являются владельцы Lada Granta. Они чаще всего выбирают эту модель при покупке нового автомобиля.
Lada Granta была выпущена на конвейер «АвтоВАЗа» в 2011 году. В 2018 году началось производство обновленной модели с X-образной радиаторной решеткой в едином фирменном стиле бренда. Вместе с этой моделью в единое семейство Granta были объединены и другие модели, ранее продававшиеся под именем Kalina.
Согласно данным No Limits, на втором месте по лояльности оказались владельцы Lada Vesta, а на третьем – Lada Kalina. Курочкина отметила, что такая высокая лояльность к марке связана с тем, что автомобили Lada являются надежными и доступными по цене.
Кроме того, начальник управления по маркетингу «АвтоВАЗа» подчеркнула, что компания продолжает работать над улучшением качества своих автомобилей и расширением модельного ряда. В ближайшее время на рынок выйдут новые модели Lada Niva и Lada Granta Cross.
Напомним, что в прошлом году «АвтоВАЗ» продал более 362 тыс. автомобилей марки Lada, что на 12% больше, чем в 2018 году. Самой популярной моделью в 2019 году стала Lada Vesta, продажи которой выросли на 25%.
При цитировании информации активная гиперссылка на обязательна
Вице-президент «АвтоВАЗа» Евгений Шмелев встретился с председателем Совета Федерации Валентиной Матвиенко, чтобы продемонстрировать ей две Lada Vesta разных кузовов. Это произошло в рамках делового визита, который был организован для обсуждения вопросов сотрудничества между «АвтоВАЗом» и государственными органами.
Шмелев не только показал Матвиенко автомобили, но и предложил ей рассмотреть представительский вариант Lada Vesta, который он назвал «высоко локализованным». Он подчеркнул, что это единственный автомобиль, который может быть предложен для госзакупок в соответствии с законодательством.
Матвиенко оценила светлую обивку автомобиля и выразила свое уважение к нему. Губернатор Самарской области Дмитрий Азаров, находившийся за рулем, добавил, что водителю такой автомобиль будет удобен и комфортен в использовании. Эта встреча позволила участникам обсудить важные вопросы, связанные с развитием автомобильной отрасли в России.
Читайте также: Как прозвонить реле автомобильное мультиметром
Шмелев также обсудил с Матвиенко планы «АвтоВАЗа» на развитие экспорта автомобилей, особенно в страны Латинской Америки и Африки. Он отметил, что компания уже начала поставки Lada Vesta в Кубу и Вьетнам, и надеется на дальнейшее расширение своих экспортных рынков.
Матвиенко поддержала идею развития экспорта автомобилей и отметила, что это будет способствовать укреплению позиций «АвтоВАЗа» на мировом рынке. Она также выразила надежду, что компания будет продолжать работать над улучшением качества своих автомобилей и расширением модельного ряда.
Эта встреча стала еще одним шагом в направлении укрепления сотрудничества между «АвтоВАЗом» и государственными органами. Обе стороны выразили готовность к дальнейшему сотрудничеству и работе над развитием автомобильной отрасли в России.
Агентство совместно с командой FreeMotion Group интегрировало автомобильный бренд в новогоднее шоу «Квартирник у » на НТВ
Новогодняя ночь — хорошее время для поддержания имиджа бренда в глазах широкой аудитории. Перед агентством OMD Fuse стояла задача провести нестандартную рекламную кампанию бренда Lada в активный по телесмотрению сезон. Так, было принято решение стать частью новогоднего праздника на федеральном канале в программе «Квартирник у ». Как удалось интегрировать автомобиль в праздничный выпуск шоу, Sostav рассказала команда агентства.
«Квартирник у » — шоу на
, в котором собираются российские исполнители различных жанров и проводят камерные акустические концерты. Программа выходит раз в неделю в эфире телеканала, и каждый раз её создатели делают упор на неформальность обстановки.
, старший менеджер по спонсорству OMD Fuse:
Мы рассматривали несколько каналов с новогодними концертами, но остановились на НТВ, потому что тематика этого года «Гараж желаний» идеально подходила под автомобильный бренд. У нас появилась возможность не просто отработать спонсорские опции, а максимально интегрировать бренд в само шоу, сделать Niva Travel полноценным героем и центральным звеном новогоднего гаража.
Обычно «Квартирник у » — это концерт одного исполнителя или группы, но на в нём участвует большое количество звёзд. К 2023 году темой новогоднего выпуска стал «Гараж желаний»: и все приглашённые звёзды выступали в декорациях гаража, а вместо новогодней ели на сцене стояла украшенная Lada Niva Travel — результат нашей интеграции. Главной целью такой интерграции было обеспечение имиджевой поддержки бренда, для чего мы провели охватную ТВ-кампанию в сезон высоких показателей телесмотрения.
Читайте также: Лада Веста оцинкованный кузов или нет
Рекламная кампания началась ещё до . За две недели до эфира НТВ начал анонсировать «Квартирник у », а вместе с ним нативно продвигать Niva Travel. Анонсирование выполняло вспомогательную функцию, и на этом этапе о бренде напрямую не говорилось.
Автомобиль появился на экранах телезрителей в первые минуты новогоднего «Квартирника»: в начальной заставке можно увидеть, как приехал на нём на концерт. В течение съёмок автомобиль стоял в павильоне и периодически попадал в объектив камеры — так мы забрендировали ТВ-программу. Кроме того, в разные моменты концерта появлялись логотипы Lada.
Поскольку основной элемент «Квартирника» — выступления звёзд, одну из интеграций мы сделали в музыкальном формате. Исполнитель ST зачитал рэп про Niva Travel и .
Благодаря тому, что автомобиль и его логотип появлялись в кадре в разные моменты шоу, имиджевая поддержка бренда стала более основательной, а интеграцию смогли увидеть в том числе и те, кто не смотрел шоу целиком. Присутствие бренда в новогоднюю ночь на федеральном канале нашло положительный отклик и у пользователей социальных сетей.
Разнообразие форматов требовало длительной подготовки, поэтому съёмки контента начались ещё в начале ноября. Выступление ST и брендинг отсняли в павильоне, а когда наступил декабрь, записали начальную заставку в уличных локациях.
Нашей команде удалось добиться следующих результатов:
, руководитель управления по маркетингу :
— время, когда душа наполняется самыми тёплыми эмоциями. В кругу близких людей в новогоднюю ночь мы стремимся поделиться атмосферой позитива и радости. Поэтому мы рады, что у нас получилось нативно интегрировать Lada Niva Travel в самое сердце праздника и сделать из неё новогоднюю ёлку, подарив всем зрителям ещё больше положительных эмоций.
Оцените статью!
